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Heureusement, la société est de plus en plus sensibilisée à l'exercice d'une consommation responsable et respectueuse de l'environnement. C'est pourquoi la demande de produits respectueux de l'environnement ne cesse de croître, traduisant ainsi une préoccupation manifeste pour les problèmes environnementaux. Cependant, certaines entreprises et entités profitent de cette vocation pour vendre des produits peu respectueux de l'environnement. Si vous souhaitez vérifier que les produits et services que vous achetez sont bien ce qu'ils prétendent être, nous vous recommandons de lire qu'est-ce que le "greenwashing", comment cela fonctionne et en voir quelques exemples dans Green Ecologist.
Qu'est-ce que le greenwashing
Mot "blanchiment vert" Il est composé de deux racines anglaises, "green-", qui est vert, et "-washing", qui signifie laver. On pourrait donc le traduire par un "lavis vert", une forme de marketing que certaines entreprises adoptent dans laquelle elles prétendent avoir acquis un engagement environnemental, soit dans le fonctionnement de l'entreprise elle-même, dans les relations qu'elle établit avec des tiers ou dans les produits ou services qu'elle fournit, sans avoir introduit de changements importantes dans leurs politiques environnementales.
Ainsi, l'entreprise bénéficie des bonnes intentions de ses clients, qui préféreront ces entreprises à des entreprises moins « vertes », acceptant même des surcoûts, sans exercer une activité qu'elles promeuvent.
Cela a plusieurs conséquences graves :
- Problèmes environnementaux: aucune amélioration n'est réellement introduite par rapport à ces questions, ou si elle est effectuée, la proportion est si faible qu'elle devient pratiquement imperceptible dans les résultats.
- Tromperie du consommateur : Les organisations de consommateurs ont tendance à garder un œil sur les phénomènes de greenwashing, puisqu'en vendant des biens qui n'ont pas vraiment de contrepartie dans la réalité, elles sont érigées en véritable tromperie pour le consommateur.
- Désaffection du public : Il a été constaté que les clients d'un certain secteur perdent confiance dans les produits « verts » lorsque des cas d'écoblanchiment sont révélés. Ainsi, non seulement l'entreprise spécifique qui a perpétré le greenwashing est pénalisée, mais elle est également préjudiciable au reste des entreprises de ce secteur, car la confiance en général est perdue à cause de ce type d'entités, de produits ou de services. Ainsi, les organisations qui font réellement un effort pour réduire leur empreinte écologique sont remises en question par leurs clients.
le phénomène de greenwashing Elle a lieu depuis les années 1980, et s'inscrit dans une tendance générale à « déguiser » des organisations qui ne tiennent décidément pas compte des bonnes intentions. Responsabilité sociale des entreprises (ou CSR pour son acronyme en anglais). Ces phénomènes sont généralement appelés "blanchiment à la chaux", et est subdivisé en "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing", et ainsi de suite.
Comment fonctionne le greenwashing
L'écoblanchiment comprend différentes stratégies pour tromper le consommateur ou, pour le dire autrement, ne pas dire toute la vérité ou dire un demi-mensonge. Dans cette section, nous énumérerons quelques-unes des plus courantes, qui seront illustrées par des exemples dans la section suivante.
- Marketing "vert": les entreprises et les organisations utilisent des couleurs vertes et des images d'environnements ou d'éléments naturels pour faire comprendre aux consommateurs qu'ils sont respectueux de l'environnement, même s'ils n'ont apporté aucun changement à leurs politiques. C'est la stratégie la plus courante, et si vous regardez autour de vous, vous trouverez sûrement plusieurs produits qui suivent ce modèle.
- Conformité aux exigences légales : il y a des marques qui annoncent un produit comme « vert » alors qu'il ne fait en réalité que se conformer à la législation environnementale en vigueur.
- Partiellement vert : Il existe des entreprises qui apportent de petites améliorations insignifiantes et les vendent comme un effort titanesque pour l'environnement, bien que le reste de leurs activités (généralement les principales) continuent d'avoir un impact environnemental négatif très élevé. Nous incluons ici des produits nocifs en soi, qu'ils vendent comme « sains » en introduisant une très légère amélioration.
- Le flou : il y a des entreprises qui donnent des indices tels que "nous travaillons à réduire notre empreinte carbone", ou "nous voulons notre planète". Ce seraient des exemples de slogans vagues, qui n'informent pas le client de l'engagement réel.
- La non-preuve : Dans ce cas, ils parlent de résultats concrets, mais il n'y a aucune preuve fiable que l'entreprise le réalise réellement. Les améliorations environnementales doivent toujours s'accompagner de transparence.
- Dénaturer les résultats et mentir : certaines entreprises mentent ou déforment leurs résultats en matière de politique environnementale, même en utilisant des labels pour lesquels elles ne sont pas réellement certifiées.
Exemples de greenwashing
Voyons quelques exemples de greenwashing qui sont significatifs :
- Entreprises Fast food ou restauration rapide : Certaines entreprises de restauration rapide utilisent des stratégies de marketing « vertes » en changeant la couleur d'origine de leur marque en une couleur verte qui indique une relation avec la nature. Dans de nombreux cas on a vu comment ils opèrent ce changement de marque mais ensuite des améliorations très partielles sont apportées en termes de séparation à la source des déchets qu'ils génèrent. Cependant, l'élevage et l'agriculture intensifs, l'utilisation de produits chimiques dans leurs produits et les très longues chaînes de transport qu'utilisent ces entreprises en font peu ou pas d'organisations vertes.
- Entreprises énergétiques : Dans certains cas de ce type d'entreprise, le greenwashing s'étend au nom des entreprises. Normalement, ils relient des mots liés à la nature et à l'écologie à des mots comme « énergie », nous incitant clairement à réfléchir à la génération d'énergies vertes. Cependant, il existe des entreprises de ce type qui ne se consacrent pas à l'énergie propre ou verte ou ne le font pas complètement et continuent à travailler avec de l'énergie sale ou très polluante.
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