Qu'est-ce que le greenwashing et comment ça marche - Écologiste vert

Comment fonctionne le Greenwashing et ses techniques avec des exemples

Dans cet article, nous abordons l'un des processus d'apprentissage les plus douloureux de la transition vers une économie durable, la concept de Greenwash Oui quel est le L'écoblanchiment et ses techniquesdu point de vue des entreprises avant leurs clients.

Les entreprises qui ont soutenu leur politique de vente de produits et services basés sur un mode de vie artificiel et des profits plus que volumineux, n'ont pas toujours joué franc jeu dans leurs stratégies de vente devant leurs clients ou consommateurs avec l'intention d'anticiper le marché.

Les entreprises utilisent des techniques et des stratégies de commercialisation verte où ils nous vendent une idée alors qu'en réalité le produit n'est pas toujours conforme à cette image extérieure que nous observons. C'est réinterpréter l'image pour vendre plus !

le Concept d'écoblanchiment, est un terme anglais ("Vert" signifie "vert" + "lavage" signifie "lavé") utilisé pour afficher le les mauvaises pratiques que certaines entreprises mettent en œuvre lors de la présentation d'un produit ou toute proposition comme respectueux de l'environnementbien qu'en réalité, ce n'est pas le cas.

C'est un « maquillage » pour l'observateur ou le client potentiel de donner une fausse idée de quelque chose qui n'est pas aussi « vert » qu'il y paraît, et ils ne pratiquent pas non plus l'économie circulaire dans leurs entreprises.

Comment fonctionne le greenwashing ?

le Greenwash est une évolution du concept traditionnel du witewhash ou du blanchiment d'image. Ici entre en jeu la mise en évidence des valeurs culturellement positives d'entreprises ou d'institutions qui, dans de nombreux cas, ont peu d'éthique ou de délits affectant d'autres personnes ou institutions et qui, par cette méthode, cherchent à nettoyer leur image afin de ne pas perdre ou regagner des clients.

le concept d'écoblanchiment il est compris comme “induire le public à l'erreur ou à une perception différente, mettant l'accent sur les références environnementales d'une entreprise, d'une personne ou d'un produit lorsque celles-ci ne sont pas pertinentes ou infondées ».

En bref, c'est l'utilisation par les entreprises ou toute institution de la susceptibilité et de la moralité des personnes qui consomment la préférence de certains services ou produits, qui renforce leur cohérence éthique et morale pour développer un comportement qui, du point de vue social, est accepté, principalement basé sur les valeurs de durabilité et de protection de l'environnement ou de la Terre.

les entreprises appliquent un marketing vert avec l'intention d'améliorer leurs ventes

Ce concept a été surnommé par David Bellamy, à l'occasion de la célébration du Jour de la Terre en 1990. A cette époque, il soulignait déjà l'hypocrisie de certaines entreprises, qui plaçaient leurs produits accompagnés de magnifiques et belles images de la nature, soulignant un engagement envers le environnement qui était vraiment discutable.

Dans l'image suivante, nous pouvons voirquelles sont les techniques de greenwashing face aux utilisateurs - clients d'un point de vue marketing.

Dans l'effort de comment éviter le greenwashing, à la fois pour avertir les clients et les entreprises, nous pouvons le trouver dans un rapport pertinent qui nous donne la Les clés du fonctionnement du Greenwashing d'un guide d'intérêt« Comprendre et prévenir l'écoblanchiment : un guide des affaires » (Accès par ICI). Un matériau intéressant qui montre la réalité de Greenwash Elle est pratiquée dans certains pays développés, où certaines recommandations sont également indiquées. 10 façons simples de les identifier….

Comment reconnaître le Greenwashing ?

• Un langage ambigu : des termes ou des mots sans concept ni justification clairs. Par exemple : amis de l'environnement.
• Les « produits verts » sont largement utilisés dans le domaine du nettoyage ou de la cosmétique. Des entreprises qui proposent des produits qui nettoient à la perfection en raison de leur efficacité avec des couleurs vertes et des images de nature et de "fraîcheur", mais qui, dans leur production, polluent gravement les eaux des rivières voisines. Soit ils offrent une image de parfaite santé (Cosmétiques), mais en réalité seulement pour ceux qui les utilisent, car pour les produire il faut de grandes quantités de composants chimiques qui évidemment polluent. Ou un exemple de CocaCola Life… Super healthy !

• Images suggestives : Un exemple est ces avions qui laissent une traînée de fleurs dans l'air lorsque nous les voyons circuler.
• Les messages non pertinents : Ce petit attribut écologique est mis en avant, pour ne pas dire le seul dans les produits et objets où tous les autres ne le sont pas du tout.
• En se référant à « le meilleur de sa classe ». Déclarez qu'une marque ou une entreprise est nettement plus durable ou verte que les autres du point de vue de sa catégorie. Il est désormais largement utilisé dans les rapports annuels des entreprises soulignant que « nous sommes les plus durables » ou « nous avons moins pollué que les entreprises »
• Nous considérons le produit dans son ensemble. L'exemple parfait est celui des centrales nucléaires qui sont promues à faibles émissions pour leur efficacité énergétique, mais qui utilisent des combustibles à haut risque et polluants dans leur objectif d'obtenir de l'énergie ou qui sont associées à d'autres marques pour atteindre un objectif. Ou du tabac… « C'est un produit bio, issu de la terre elle-même » ou l'utilisation de couleurs comme le « bleu » sur les emballages… Est-ce plus sain ?

• L'utilisation d'un langage déroutant comprenant des mots ou des phrases faisant allusion à des avantages durables ou environnementaux et que, dans certains cas, seuls les professionnels du secteur pourraient comprendre.
• Les amitiés imaginaires et dangereuses. Les grandes entreprises peuvent avoir des divisions ou une "sous-entreprise" qui respecte les normes de durabilité et d'environnement (elle a une image "verte") mais qui présente un producteur d'une autre filiale de la même entreprise, ce qui n'est pas si vert pour ne pas dire rien.
• Sans preuves scientifiques ou approuvées par des organismes officiels… "Je pourrais confirmer que…" ou "pourrait être le meilleur produit…" Essayer d'éviter les images d'environnements contaminés avec lesquelles elles sont normalement associées.
• Quand c'est directement un mensonge : des données, des rapports ou des messages, totalement inventés.

Un autre indicateur d'intérêt est… « The Sins of Greenwashing » par un cabinet de conseil en marketing environnemental canadien TerraChoice, qui a classé sept façons d'identifier Greenwash (Accès à partir d'ICI) et qui couvre en général plus ou moins les 10 points précédents.

le Façons d'identifier le greenwash, se font principalement par le communication visuelleCependant, ce n'est qu'une partie des recommandations que les entreprises pourraient améliorer pour être plus cohérentes avec leur clientèle finale et cible.

Développer une relation honnête est une priorité qui doit être élevée dans l'intérêt de tous. Les identifier est utile et nécessaire pour la personne-client qui se transforme peu à peu en consommateurs responsables - à la place d'utiliser techniques de marketing vert.

Exemples de greenwaching

Personne ne veut être sur la liste et être identifié comme unExemple de greenwashing, mais la réalité est que les entreprises ont atteint une subtilité étonnante pour communiquer et transmettre sans nous enseigner le contexte de leurs actions et produire de nombreux exemples de produits verts minimisé.

Depuis le portail Greenwashingindex (Ça ne marche plus), vous pouvez voir de nombreux exemples de publicités avec des publicités L'écoblanchimentqui respectent parfaitement les lignes directrices décrites ci-dessus. Ils sont "verts" à l'extérieur et "noirs" à l'intérieur.

Nous commençons par les noms; etiquetas con la reseña de ecológico, biológico e orgánico, así como sus abreviaturas habituales («bio», «eco», etc.), fueron protegidas para que no sean utilizadas de forma fraudulenta en productos alimenticios que no cumplan la legislación desde Europea ( ICI).

Vous souvenez-vous du fameux "bio", car le nom a dû changer !… Bien que beaucoup d'entre nous continuent avec l'esprit du produit le plus sain, en réalité c'est exemples de marketing vert pour "tromper notre esprit".

Un autre cas bien connu de exemple de L'écoblanchimentC'est celui de McDonalds, une entreprise accusée plus d'une fois de faute professionnelle. La communication essaie de vendre que l'obtention de ses matières premières est de plus en plus durable. En plus de peindre plusieurs de ses restaurants en vert et de laisser de côté la vieille couleur rouge qui l'a toujours caractérisé.

Un peu plus alambiquées on les retrouve, par exemple, à propos des bioplastiques qui sont aussi largement utilisés dans la publicité pour laver l'image de vos produits:

Un problème est que la bouteille peut être recyclée - ce que nous supposons qu'elle le peut - et un autre qu'elle est fabriquée à partir de plantes au lieu de pétrole. Ils vous portent à croire qu'il s'agit d'une matière organique qui peut faire partie du compost, mais la réalité est que ce n'est pas le cas. (On se souvient d'un article sur comment fabriquer une machine maison pour recycler le plastique)

Dépasser le Entreprises de greenwashing avant ça lavage d'image ou lavage vert, Cela ne signifie pas nécessairement rapprocher les entreprises d'une production plus durable et plus durable sur le plan environnemental, bien qu'idéalement cela devrait être le cas.

Le développement commercial doit être valorisé dans une perspective durable (Voir aussi l'article intéressant sur l'économie bleue ou verte), en prenant les aspects durables de la marque ou de l'entreprise ou même ses faiblesses, pour les communiquer honnêtement à ses clients et l'intégrer dans leur évolution a éthique plus respectable.

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