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Les campagnes de publicité verte jouent avec l'originalité et la surprise pour vendre des idées ou des produits, frapper les consciences, passer à l'action ou simplement sensibiliser à des enjeux considérés comme de grande importance environnementale. Leur ton et leur crédibilité changent beaucoup selon leur origine, puisqu'un avertissement de Greenpeace ou du WWF sur la fonte de l'Arctique n'a pas grand-chose à voir, disons, que la vente d'une voiture électrique ou la même campagne. Les gens et la planète positifs d'Ikea, où l'entreprise a promis de reboiser moins de la moitié de la planète.
Le marketing direct peut également passer au vert, comme cela s'est produit, par exemple, avec le nouvel éco-modèle de Smart, qui a inondé les boîtes aux lettres de brochures en papier recyclé contenant une graine pour faire pousser une plante. Sa campagne s'est également traduite sur des panneaux d'affichage et en général sur toutes sortes de supports, comme pour de nombreux autres produits dont les caractéristiques écologiques sont à souligner. Chez Ecologista Verde, nous abordons la question de campagnes publicitaires écologiques.
Respect de l'environnement, conservation des animaux
Mais ce qui est annoncé est-il vrai ? Par définition, la publicité met en évidence des points forts et des mensonges, des mensonges, ne ment pas, ou peut-être le fait-elle de manière indirecte, c'est-à-dire ne pas dire la vérité ou ne pas dire toute la vérité. Mais, d'une certaine manière, il en va de même pour les campagnes publicitaires vertes qui vendent des idées aussi louables que le respect de l'environnement ou la conservation des animaux. On trouvera toujours une analyse plus complète, plus fiable, si l'on use de son esprit critique pour enquêter sur la question en question, même si l'on partage l'approche en question.
Une autre chose très différente est la blanchiment vert, pratiques publicitaires qui utilisent la préoccupation sociale pour l'environnement pour nettoyer l'image d'une entreprise comme objectif principal. C'est ce qui a été fait avec la campagne Chevron on est d'accord, dont la publicité télévisée (vous pouvez le voir dans la vidéo) était trop suspecte.
Rappelons-nous que la compagnie pétrolière Chevron avait une affaire judiciaire ouverte (connue sous le nom de Procès du siècle) pour avoir pollué des millions d'hectares de jungle équatorienne, et à ce moment-là, elle a publié une publicité dans laquelle elle déclarait que les compagnies pétrolières devraient miser sur les énergies renouvelables. .
Bref, ce n'est pas facile et tout ne sert pas à convaincre et, en somme, à gagner dans la cause environnementale, mais il est vrai que les publicités réussies ont un composant viral ajouté avec une force communicative bestiale, qui sert à mobiliser la population autour d'une idée, pour une cause ou un idéal. Que vendre ou ne pas vendre est une autre histoire, liée, oui, mais à des années-lumière de la valeur éthique que distillent les causes conservationnistes et animalières, dont le message pénètre quand la force des faits, de l'injustice, indigne, se déplace jusqu'à ce qu'elle puisse s'installer. tout en feu. Par chance.
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