Choisir de « faire ce qu'il faut » en matière d'efficacité énergétique n'est plus rentable. Nous voulons être une entreprise et faire taire notre conscience éthique telle que dictée par le marché.
Chaque jour, nous voulons être plus verts, plus durables, plus efficaces, du boulanger au grand architecte dans ses chefs-d'œuvre. Les médias encouragent et mettent en évidence un problème que jusqu'à il y a quelques années, seules certaines entreprises et les « Eco » intelligents essayaient de mettre en évidence dans un marché espagnol particulièrement fermé, moyennant un surcoût sur tout bâtiment fourni.
Qu'il soit clair que je suis tout à fait d'accord pour étudier et mettre en œuvre l'efficacité énergétique dans les bâtiments. Mais j'ai des doutes sur l'implantation. Les processus, les études et les matériaux pour atteindre une efficacité énergétique adéquate conduisent à des constructions avec des investissements que la classe moyenne et inférieure espagnole ne peut pas réaliser, ce sont des constructions nettement plus chères. Et si on regarde notre portfolio !… Eh bien, nous ne sommes pas pour les fêtes. Si la revendication de l'Administration - comme cela s'est produit dans d'autres pays - est de récompenser ceux qui consomment moins, (par exemple) ceux qui ont plus d'argent parce qu'ils économisent de l'énergie en payant et en achetant des constructions durables. Est-ce alors un double prix ? Il y a quelque chose qui ne me ferme pas dans cette économie d'énergie dans le Bâtiment.
La demande du marché est le moteur du « Green Building » également appelé Bâtiment à Haute Efficacité Energétique. Ce n'est pas ce que je dis !… Voici le rapport « Tendances mondiales de la construction écologique - Avantages commerciaux pour les opportunités de marché de nouvelles et de modernisation dans plus de 60 pays ». Le document est tiré d'une étude McGraw-Hill Construction d'entreprises de 62 pays à travers le monde. Les entreprises comprennent des architectes, des ingénieurs, des entrepreneurs, des consultants et des propriétaires de bâtiments.
Selon les données publiées, les entreprises évoluent vers la construction durable -avec plus d'efficacité énergétique- avec 51% des personnes interrogées déclarant que plus de 60% de leur activité est durable d'ici 2015. Cela représente une augmentation significative de 28% sur le résultats attendus pour 2013 et bien plus si on le compare aux 13 % de 2008.
Un autre point saillant de l'étude est que le meilleur incitatif pour la construction écologique était de « faire ce qu'il fallait ». Cependant, en 2012, les facteurs fondamentaux pour conduire le développement de cette activité ont été la demande des clients et du marché.
Mesdames et messieurs, ne vous y trompez pas, c'est déjà une entreprise et très rentable. Le boulanger et l'architecte ont inventé "Eco" pour vendre plus et ne pas faire taire leur conscience. Si nous ajoutons au présent les subventions des gouvernements et des administrations qui s'effondrent de manière alarmante, nous aurons un modèle économique "parfait" pour les entreprises. Sans parler de ceux qui visent des produits efficaces, des médias, des gadgets qui ne sont pas durables en eux-mêmes, s'ils ne sont pas rentables cela n'en vaut pas la peine.
Le domaine de l'Efficacité Energétique est une question de volonté; mais pas seulement de volonté politique; mais de volonté sociale. La société doit être sensibilisée aux raisons pour lesquelles elle doit être efficace : économies économiques, performances accrues des installations, durabilité accrue de celles-ci; plus de confort. Une plus grande éthique chez les professionnels de la construction et une implication de l'administration avec des exigences réglementaires; et un contrôle accru de son respect, afin que les subventions ne soient pas laissées dans l'oreille d'un sourd ou entre les mains de l'homme d'affaires noir.
J'espère que le nouveau Plan Logement 2013-2016, qui comprend différents types de subventions, répondra à la rigueur que je pense que nous espérons tous améliorer notre qualité de vie et celle de la maison où nous vivons "Call it Earth" même un peu.
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